Декоративные ЛКМ (лакокрасочные материалы) играют ключевую роль в современной отрасли строительства, ремонта и дизайна интерьеров. Анализируя итоги 2023 года, можно сделать вывод, что рынок данных продуктов продолжает демонстрировать стабильный рост по всему миру.
Как отмечают эксперты: «В последние годы рынок ЛКМ пережил много перемен. С одной стороны, пандемия COVID-19, спровоцировавшая всплеск интереса потребителей к домашнему ремонту и улучшениям жилищных условий. С другой — события 2022 года, которые привели к исчезновению с рынка части привычных поставщиков сырья и зарубежных производителей. Те, кто продолжают свою деятельность в России, сохраняют здесь рабочие места и производственные мощности. Несмотря на турбулентность, рынок демонстрирует положительную динамику.
Итоги 2023 года
В течение 2023 года наблюдался повышенный спрос на экологически чистые ЛКМ, что обусловлено растущим интересом потребителей к заботе о здоровье и окружающей среде. Кроме того, цифровизация отрасли привела к увеличению онлайн-продаж и развитию персонализированных подходов к выбору красок и оттенков.
Несмотря на увеличение цен на сырье, связанное с мировыми экономическими факторами, производители декоративных ЛКМ смогли эффективно масштабировать производство и обеспечить ценовую доступность продукции для широкого круга потребителей.
2023 год для российских производителей декоративных ЛКМ завершился весьма позитивно. Натуральный прирост потребления составил ~ 4,9%, увеличившись до 812,9 тыс. тонн.
Как отмечают эксперты: «В сравнении с предыдущим годом, в 2023 году наблюдался рост объемов выпуска по основным группам лакокрасочных материалов. И в том числе рост объемов выпуска водно-дисперсионных ЛКМ на 7,8%».
Среди ключевых тенденций развития рынка можно выделить рост спроса на декоративные ЛКМ среднего ценового сегмента. Так по оценкам участников рынка в последние годы многие потребители отказываются от экономичной продукции в пользу более дорогостоящей ввиду ее технологических преимуществ.
Со слов экспертов: «В эконом-сегменте наблюдается стабильный спрос, что характерно для большинства рынков. Однако и в этой категории растет интерес к более дорогим из доступных материалов, в то время как самые дешевые теряют популярность. Средний сегмент также демонстрирует рост, привлекая потребителей как из эконом, так и частично из премиум».
Одним из наиболее активно растущих продуктов на рынке декоративных ЛКМ в 2023 году стали грунт-эмали 3 в 1. Положительные приросты потребления имели место как в 2022, так и в 2023 г., в результате чего объем рынка увеличился в тоннаже за 2 года более чем на 8%.
В первую тройку лидеров, занимавшая наиболее сильные рыночные позиции в 2023 г., входит компания LINNIMAX (Новый бренд торговой марки Caparol, Alpina).
Тренды 2024 года
С учетом текущих динамик и накопленного опыта, можно выделить несколько ключевых трендов, ожидаемых на рынке декоративных ЛКМ в 2024 году:
1. Увеличение спроса на продукцию среднего и среднего+ сегментов
Потребители все более заинтересованы в качественных материалах с превосходными характеристиками. Это открывает новые возможности для развития линеек продукции среднего и среднего+ сегментов и привлечения ценителей дорогих и стильных решений.
По словам экспертов: «Спрос на лакокрасочные материалы в эконом сегменте растет стабильно. При этом последние 2 года мы наблюдаем также возросший спрос на материалы среднего и среднего+ сегментов. Данному явлению способствует ряд факторов. Во-первых, положительная динамика роста строительства нового жилого фонда, люди стали активнее покупать недвижимость и вкладывать накопления в квадратные метры и ремонт. Пандемийный период заставил нас посмотреть на свое жилище по-новому и многие захотели улучшить качество жизни, в том числе за счет повышения уровня качества используемых материалов. Ограничения, возникшие в 2022 году также перенастроили приоритеты, люди стали больше вкладываться во что-то практичное, так, например, дорогой отпуск сменился более качественным и дорогим ремонтом дома».
Что касается перспектив развития декоративного сегмента ЛКМ, то, по оценкам экспертов: «в следующие 2-3 года положительные тенденции продолжатся. В качестве фактора роста следует учитывать растущий тренд на самостоятельный ремонт и отделку как форму заботы о доме и проявления креативности. Рост индивидуального жилищного строительства (ИЖС) и загородного жилья также способствует увеличению спроса на широкий ассортимент декоративных и защитных материалов».
2. Рост популярности онлайн-покупок
Онлайн-торговля продолжит активно развиваться, предлагая потребителям широкий выбор товаров, удобную систему заказа и доставки, а также персонализированные рекомендации. Производители ЛКМ будут внедрять современные технологии для улучшения онлайн-опыта покупателей.
Перспективы 2024 года
В целом, рынок декоративных ЛКМ остается перспективным и динамично развивающимся. С учетом актуальных тенденций и потребностей потребителей, производители могут ожидать увеличение спроса и расширение ассортимента продукции. Важно сохранять баланс между качеством, инновациями и доступностью, чтобы успешно конкурировать на рынке.
Таким образом, итоги 2023 года свидетельствуют о стабильном росте рынка декоративных ЛКМ, а тренды и перспективы 2024 года указывают на необходимость адаптации к изменяющимся условиям и активное развитие новых направлений для достижения конкурентных преимуществ.